Vorwort Geschäftsführung 

Vorwort

2025 stand ganz im Zeichen der Weiterentwicklung, Sichtbarkeit und strategischen Schärfung der Region Millstätter See – Bad Kleinkirchheim – Nockberge. Aufbauend auf den Grundlagen der vergangenen Jahre wurden zahlreiche Projekte weiterentwickelt, neue Kooperationen gestartet und wichtige Zukunftsthemen aktiv vorangetrieben.

Unter der Leitung von Geschäftsführer Stefan Brandlehner wurde der eingeschlagene Weg konsequent fortgeführt: die Positionierung als qualitätsvolle Ganzjahresdestination zwischen See und Berg, getragen von einer starken Marke, klar definierten Leitprodukten und dem zentralen Leistungsversprechen ZEIT für meine ZEIT.

ZEIT steht dabei nicht nur für Erholung, sondern für eine Haltung: als bewusster Gegenentwurf zur Beschleunigung, als verbindendes Element zwischen Bewegung und Ruhe, zwischen Naturerlebnis und Rückzug. 2025 wurde diese Markenidee weiter konkretisiert und erlebbar gemacht – etwa durch neue ZEITplätze, die Weiterentwicklung des Weitwanderwegs Via Paradiso und Formate, die das bewusste Erleben von Landschaft, Regionalität und Begegnung in den Mittelpunkt stellen.

Besondere Schwerpunkte lagen auf den Themen WanderZEIT 365, NOCKBIKE, Kulinarik, BadeZEIT 365 sowie der strategischen Weiterentwicklung der Erlebnisräume im Zuge der Tourismusreform. Beim zweiten Zukunftsforum WanderZEIT 365 diskutierten rund 150 Personen über die Zukunft des Wanderns als ganzjähriges Angebot und als zentralen Bestandteil nachhaltiger Regionalentwicklung. Auch im Bikebereich wurden wichtige Impulse gesetzt: Mit der Eröffnung der neuen Bike Area in Obermillstatt entstand eines der vielseitigsten Bike-Areale Kärntens. Zudem erhielten insgesamt 18 Betriebe die NOCKBIKE-Zertifizierung – ein Qualitätssiegel für Betriebe, die speziell auf die Bedürfnisse von Mountainbiker:innen ausgerichtet sind und ein erstklassiges Bike-Erlebnis in der Region garantieren. 

Auch Genuss und Regionalität wurden 2025 weiter gestärkt. Veranstaltungen wie die Kulinarischen Nächte setzten regionale Produkte und Kulinarik hochwertig in Szene, während das Pilotprojekt „Kärnten Frühstück“ neue Qualitätsstandards für authentischen Genuss etablierte. Gleichzeitig wurde BadeZEIT 365 mit Fokus auf Kaltbaden international präsentiert und damit in der Region sichtbar gemacht.

Auch im Winter wurden neue Impulse gesetzt: Das Adventformat wurde gemeinsam mit der Kärnten Werbung, der MBN sowie den TVBs Bad Kleinkirchheim und Millstatt weiterentwickelt. Mit dem Letter of Commitment ist die Fortführung für die nächsten drei Jahre gesichert – und damit auch die Qualität des Angebots langfristig abgesichert. Gleichzeitig hat die MBN mit viel Bemühungen die Angebotsgruppe Winter für den Erlebnisraum Millstätter See nochmals neu gestartet und das Winterprodukt „Skikarussell Millstätter See“ aufgebaut.

Die Region präsentierte sich 2025 verstärkt nach außen – unter anderem bei internationalen Pressekonferenzen, Fachmessen, B2B-Events und Netzwerkveranstaltungen. Gleichzeitig wurden neue Vertriebs- und Marketingmaßnahmen erfolgreich umgesetzt: von KI-gestützten Kampagnen über internationale Sales- und Presseaktivitäten bis hin zur Sichtbarkeit der Region als Best-Practice-Beispiel für Workation und den erfolgreichen Ausbaus unseres Erlebnis-Shops.

Auch der Netzwerkgedanke stand weiterhin im Mittelpunkt. Zahlreiche Workshops, Strategiegespräche, Lern- und Austauschformate sowie neue Projekte im Bereich Kulinarik, Employer Branding und Produktentwicklung stärkten die Zusammenarbeit innerhalb der Region. Gleichzeitig wurden gegen Ende des Jahres wichtige Vorbereitungen für den bevorstehenden Wechsel in der Geschäftsführung mit 7. Jänner getroffen. In der Übergangszeit übernahmen Kristina Madl und Barbara Meier, zwei interne Mitarbeiterinnen der MBN, interimistisch die Geschäftsführung und stellten damit die Kontinuität in den laufenden Prozessen sicher. Parallel dazu wurden mit den Entwicklungen rund um die Tourismusreform zentrale Grundlagen für die zukünftige Ausrichtung der Region geschaffen. 

Diese Entwicklungen zeigen: 2025 war kein Jahr einzelner Maßnahmen, sondern ein Jahr konsequenter Weiterarbeit an einer klaren Vision – einer Region, die sich über Qualität, Authentizität, Zusammenarbeit und das bewusste Erleben von ZEIT definiert.

Dieses herausfordernde und zugleich richtungsweisende Jahr wäre ohne das Vertrauen und die engagierte Zusammenarbeit vieler Menschen nicht möglich gewesen. Unser besonderer Dank gilt allen Mitarbeiter:innen, Funktionär:innen, Gesellschaftern, Aufsichtsräten, Mitgliedern der Steuerungsgruppe sowie allen Touristiker:innen und Partner:innen der Region Millstätter See – Bad Kleinkirchheim – Nockberge. Sie alle haben mit ihrer ZEIT, ihrem Engagement und ihrer Leidenschaft dazu beigetragen, die Region erfolgreich weiterzuentwickeln und wichtige Weichen für die Zukunft zu stellen.

Übrigens: Auch im Unternehmen nehmen wir das Thema Nachhaltigkeit ernst. Der Digitalisierung sei Dank haben wir uns in Richtung eines papierlosen Büros entwickelt. Den Geschäftsbericht, den Sie gerade vor sich haben, gibt es daher nur in digitaler Form und Sie können jederzeit, von überall, darauf zugreifen.